Die Vision eines Unternehmens beschreibt ein langfristiges, motivierendes Zukunftsbild, das als Orientierung für alle strategischen Entscheidungen dient. Sie beantwortet die Frage, wo das Unternehmen in mehreren Jahren oder Jahrzehnten stehen will, und gibt damit eine klare Richtung vor.
Eine gute Vision ist inspirierend, realistisch und verständlich. Sie soll Mitarbeitende motivieren, Kunden und Partner begeistern und das Unternehmen von anderen abheben. Im Gegensatz zur Mission, die den aktuellen Zweck beschreibt, richtet sich die Vision in die Zukunft und ist stärker idealisierend.
Typische Inhalte einer Vision können Marktführerschaft, Innovationskraft, gesellschaftlicher Beitrag oder nachhaltiges Wachstum sein. Sie bildet zusammen mit der Mission und den Unternehmenswerten die Grundlage für eine starke Unternehmensidentität. In der Praxis dient die Vision als Leitlinie für die Entwicklung von Strategien, Zielen und Maßnahmen – und hilft, auch in Zeiten des Wandels Kurs zu halten.